本文摘要：移动互联网时代，带给了一个全新的营销环境，品牌广告主的有效地投入显得愈发艰难。

移动互联网时代，带给了一个全新的营销环境，品牌广告主的有效地投入显得愈发艰难。如何在4-6寸的手机屏幕上摆放广告而又不影响用户体验？如何更有、黏住进而影响购买决策？这一切都显得极具挑战性。

从美国派生而来的营销黑马——信息流广告，也许得出了一种答案。信息流广告（Feeds）仅次于的优点是，将广告带入内容，解决问题了消费者“吃软不吃硬”的习性，在不毁坏固有的用户体验下，为品牌获取服务。与内容紧密结合的信息流广告有效地提高页面效果 在过度商业化的市场中，用户对广告的容忍度日益减少。

再加广告形态转变受限，更加更容易被用户揭穿，往往不会在读者目标中预先去除，造成广告能取得的注意力大幅度上升。而信息流广告则希望使自己“拟态化”，沦为用户读者对象的一部分。它穿插在社交媒体、网页页面中，完全与你能看见的其他内容样式并无二致，你甚至还能去点赞和评论。

同时，信息流广告也企图通过兴趣等多维定向，给用户获取价值。信息流广告的这些特点，为广告投放带给“随风潜入夜，润物细无声”的效果，也因此取得了Facebook、Twitter等国外社交一哥的注目。

研究机构BIA/Kelsey预测，2017年美国社交广告市场规模为110亿美元，40%为信息流广告。从国外“引入”到国内，信息流广告根据移动广告简单的投入环境，以及用户个性化拟人化的读者市场需求，堪称呈现多样化的本地化发展。其中所派生出有的“资讯信息流广告”，把广告带入资讯，是信息流在形式的延伸。以国内领先的移动媒体平台腾讯为事例，在将信息流引进微信、QQ空间进账不凡效益后，又更进一步将信息流扩展到新闻和视频客户端。

其资讯信息流广告兼备原生、社交性，政治宣传了传统banner广告，突破了广告屏幕大小的容许，呈现独有的效果，明确反映在： 腾讯资讯信息流广告的三种呈现出形式 形式、内容丰富。腾讯资讯信息流广告将探讨了用户消费的资讯和移动营销的新型广告手段融合，并以非常丰富的展现出形式符合品牌有所不同的创新，主要包括原生信息流广告、信息流大图广告以及信息流视频广告，三种有所不同的展现出形式符合了品牌对于内容、图片和视频的传播市场需求，同时，页面信息之后呈现出的文章、H5、 Minisite等外链形式，为品牌获取了个性化的营销空间，让品牌高效曝光加剧受众记忆的同时，构建了销售转化成和品牌影响力的提高。跨平台投入。

除了广告形式的丰富性，腾讯的资讯信息流广告还尤其切断了腾讯新闻客户端和腾讯视频客户端两大移动平台。不仅坐拥海量用户——腾讯新闻APP日活跃用户2.5亿，视频APP的月覆盖面积用户也约1.7亿以上，同时数据具备天然去轻属性，构建了覆盖面积最大化和横跨屏频触，有助全方位的品牌曝光和高性价比的投入；在内容方面，腾讯新闻和腾讯视频的优质独家资源，皆沦为腾讯资讯信息流广告效果的强有力确保。

精准营销。网络广告机构MarinSoftware提供数据称之为，移动末端信息流广告的点击率要比PC末端高达187%，而页面成本却较低了22%。除将品牌信息与媒介信息融为一体的原生性外，基于精准的大数据是低点击率的核心确保。

腾讯智慧数据在精准性上更加引人注目，其“标签化、动态化、多元化、开放性和安全性”的属性，需要通过数据标签的人组和理解协助品牌重塑现实而明晰的用户画像，还能通过数据分析寻找用户的状态、理解用户的爱好、洞察用户的心理，进而助力品牌与对的人用对的内容交流。未来，以人为中心，基于媒体的品牌内容将是品牌的最佳自由选择，在品牌市场需求之下，还包括资讯信息流广告在内的信息流广告或将大大经常出现更好的创意玩法，在时间维度和空间维度上大大精准、助力品牌营销。

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